 一、标题制作的基本要求$ a& ?; p( ~/ A
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标题是指报刊上新闻和文章的题目,通常特指新闻的题目,是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字,是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼,素称画龙点睛,“新闻的眼睛”。5 n c3 w$ U7 ]7 T( q, i5 {
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。$ Y+ f7 s9 T8 ?2 c( Q8 `
( E) [, \; |4 ]9 c- i. I3 m制作标题反映出编辑的基本功,即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。( o/ _6 D! a* F8 \9 Q9 C+ |
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不同新闻体裁需有不同做题要求:5 U4 {; h0 L, E! O9 n( w% G
8 ^3 @5 m& X2 q U1.消息类:必须标出事实,准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性,告知发生什么事,或有何进展,或有何结果。主标题往往是个句子。/ ]0 y2 a6 b! F; @9 i( h/ t" [6 X
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2.通讯类:可以标出新闻事实,也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素,可以是完整的句子,也可是词组。
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3.评论类:结构较简单,除了主题外,副题可有可无,一般没有引题,可以是句子,也可以是词组。评论标题强调言简意赅,用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来,达到号召性与论战性的效果。
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, w( ^" ` Z5 C3 v. Z# Q4.特写、专访类:特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主,可以是句子,也可以是词组,主、副式结构居多。
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9 ^) a2 `' k+ [/ ]2 R0 H制作标题的基本要求:
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3 j5 ]! Y! ?, C3 F' ~! N1.准确:内容完整、清晰、恰当、贴切,没有偏差、歧义,这是标题制作的第一要求。
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记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来,并辅以必要的新闻要素,使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确,也就丧失了其基本功能。' d3 K. X. [$ P5 O0 u0 l: I
9 D( r A+ t4 y9 q5 S在准确和标题的简洁、生动发生冲突时,要保证准确性。3 d, M% f3 a7 z! U# w9 I8 H
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2、简洁:用词凝练精当,能一个字表达清楚,就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传,点到即止,一看能懂。简洁是标题的第二要求。* m' t2 [. k: ^( \
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。
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受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。3 S3 D! a/ f7 \# o# ^% ~- W) v8 c
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编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。
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- K* {3 R* c m6 G5 F6 D3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。
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' Q1 t* |) o; z为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。( r, B" o. c& w2 T
/ ]+ y+ [/ \. H4 h从新闻本位、读者本位出发,“读题时代” 的标题呈现以下趋势:& S! C, Q. [0 S5 Z \1 S7 x* U1 {
8 R8 d( P& a. o T: E2 p0 e形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练,一目了然,简洁明快 。- f, J2 b u# D; h+ F
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”,新颖别致,引人入胜,新词迭出,不要制做“通用件标准件” ,要“像情侣一样”具有排他性。* s8 \9 p; v# d/ z8 U4 _
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语言上口语化,讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点,成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻,也用口语化标题。本文由老秘网推荐,单行题灵活运用各种修辞,讲究对偶、对仗、节奏感,富有诗意,字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,饱含情感,动人心魄,平民视角,平等交流,引起读者的共鸣,形成较强的情感穿透力,以情感人。
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0 i* X8 F4 a% N9 ]二、如何选择标题的角度6 j, A, C! p9 Y% w$ M4 E- L, R, D
; y3 b W7 w% m. d) u8 \1. 正确引导:
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1 s: c, l2 y6 @$ g v& N“苦战100天” 确保国庆通车目标(原稿)
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———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚$ s' I6 b" i; S2 E
) [9 a' v+ q5 ^7 d狠抓管理 卡死工期 一次成优
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: z9 ` f6 B0 N3 L' B———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
* u# D! U$ _2 }2 W4 S' d! @% _9 a( I. ^0 n! Q
整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程(原稿)$ N. H/ v: e! R
6 L0 q G* G8 X( X# X! ^
整合港口资源:政府协调 企业主导
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# W$ A5 C: v; y建设服务型部门 探索港口发展新模式(原稿)8 G! }4 I% s, i6 f
0 @7 h) D, T y5 n* O全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开# l2 ?& b k. \8 p* E
7 y/ K4 u8 ~1 {, g; N. F) Y* Q5 m转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源8 G; k( g5 d; i" H& f
* V+ f' v$ a) @: x4 w
——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
2 y. t9 ]9 X" o: \" y& V( o; K% A& z7 U# i2 n
1 U& C/ I. Y% D$ H, \. B6 w9 Y% {* n
2.突出内容实用性: 为高温作业设备降温(原稿)# R( D2 ]) @# B2 ]
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安吉夏季保养机械有“法”可循
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- t9 L$ d" N- ]7 G 注意胎压 慢冷散热 检查要勤
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- u+ \3 `; l( G2 ]. o6 ? 安吉夏季保养机械有“法”可循+ |) A6 q+ _5 j, W
; ?% L) l/ x# \! ~5 A 当台风“扎堆”来袭(原稿)
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# X5 Q9 g/ h$ v, q ——各地海事部门防抗台风扫描$ L8 F+ t1 G& u
' |' X+ u% e6 [$ K: \- E 立足“四早” 抓好避护# ?# [+ r5 ~) h
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——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
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4 m. U o1 J6 g3 s 翔安隧道先进集体个人受表彰(原稿)3 U, N0 o1 r! M
1 Z% f0 z' t9 b 施工零死 亡创世界奇迹$ S" C1 _' y9 \8 x) |$ Z
2 ^# q) r% Y E2 ^ 翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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先进集体个人受表彰
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翁孟勇会见科威特客人(原稿)
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科威特愿为我在科交通企业提供便利0 B, L* ^# v/ @
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李盛霖会见德国客人(原稿)
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中德将加强物流合作
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: P0 [) G6 [6 {) r2 b3.把“似是而非”改明确:
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发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市(原稿)5 x7 r5 |% X P6 H# u1 Q
/ |3 w& ~3 F! J; ?0 s 三峡汽滚船市场走向何方9 X x* d7 T8 n+ G- T; M2 P: K
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退市船公司得到买断经营权补偿" N) W9 q+ Q# U7 _5 t% L( c" Q2 m
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三峡非标汽滚船提前退市
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抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙(原稿)% P* c8 V# X5 S y
, b% U( A+ e* n7 h* W+ u长江海事护佑三大洪峰平安过三峡8 ?3 V$ \% H9 K- i
7 {" J, v# \. e! s/ }! `9 x" J抢先疏散 安全锚泊
, _3 {! U5 a C8 }7 K* \# @0 H& Z8 @0 x/ k8 }$ N! d, `3 Y- U! H
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
% \7 g$ P" i6 F# r
9 l3 x9 w0 A" \- O4 _% b0 m1 c' u q北京国际邮电局(原稿) q& V o& I* _; m3 D3 P U
7 P. h2 b4 ?+ L. Z- W6 y新邮献礼首届奥 运城市体育文化节4 ^4 R- T5 W& b' a& x# V6 M! B2 U
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三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
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宁波港股份IPO正式启动 (原稿)
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( G# Y# z* i' u2 T a宁波港A股即将上市. v; I( F- f) K3 `" A! A1 N
1 ]' p- `% v9 t- H* }/ `# S2 T' j三、如何减掉长标题字数
! M) c J8 }. v! `6 J+ X
$ C9 l- Y- U6 M) `! g! }1.一词组已含另一词组意思,去掉一个。
( x {5 e' m' w: y0 x, k: x' X) u7 b: T. v' W
金道铭在大呼高速公路调研时希望(原稿). }0 |* g; ]8 z( _& r3 k/ D
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把大呼高速建成经得起历史检验的精品路- ~5 }' ^ ?& J/ K7 d5 a7 l
/ W U) A/ X0 W8 B: C, r金道铭在大呼高速公路调研时要求(改后)
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1 u% ]# _2 _1 q2 x- W8 D7 m把大呼高速路建成精品路放心路8 Y6 i+ q/ K; @$ C
# i2 [/ D6 R* n) c" P' ?; e部海事局党组慰问大连一线清污海事人员(原稿)
# i' C# E5 x8 C1 H! S: @( o4 Y, |* D7 a5 T4 i3 X C
部海事局慰问大连清污海事人员(改后)% j8 J2 s, ]1 D. V0 l8 I' x; p
?) ~. K5 f' }( u, L, o, s
马士基:航运业应吸取教训谨慎增加运力(原稿) p5 {% z+ B4 o& |) m- V; o
( ?7 Z( D) [! _ n5 R" \
马士基:航运业应吸取教训慎增运力(改后)# X+ w7 r; Z; P
( \* _4 t8 Y. _* F4 @; Y t; h
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 (原稿)
% q4 G# T0 o' h0 @# d$ _( \& J A3 a/ y$ q$ Q5 k0 q) P
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通(改后)
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, o% U$ _) l6 f9 w
3 D, `$ m8 T/ O: Q0 {) S5 g! Z台州至基隆海上客滚船定期航班开通(原稿)
) c, R: C3 |% `' S* I/ l* E( ?; H( M- e6 f3 f1 q
台州至基隆客滚船定期航班开通(改后)
. r1 D" c! B6 Q
% }. l6 i, v4 A# g, I' [( K2. 去掉过程,突出结果。 ]) G0 ~; D# \% x3 B2 |; f4 B
, Q, A% F- n+ b% V2 ~7 S0 k( a 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(原稿)
. j9 O2 O. c+ K5 Y! W6 A$ o4 L6 W. V8 w8 Q% P
徐工:与“洋”品牌博弈“质”取胜
5 Q/ w' `$ d3 m8 {5 c' X% [
# K: w3 V/ A! V J沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(改后)6 p) R5 q5 E* n S) r {: D
|3 e- a0 n8 d徐工:以 “质”取胜“洋”品牌
. Q4 W2 m9 o' l7 Q: B8 j+ q
7 J- W* K/ H4 f. w涟水机场试飞成功即将正式通航(原稿)9 ^6 q0 I# k: k
) B/ o: D( @; O" p涟水机场即将正式通航(改后)
: j! r4 Z( U6 ^! H/ L- U0 m( r+ J& D: z2 q1 g
3. 称谓太多太长,要概括表达。+ u. L7 N$ f6 i
3 R9 ~# M4 D+ v) O- }山西省委组织部副部长张葆,省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调(原稿)- Z |0 }. j4 w W3 H
7 ~2 N3 d6 o3 ~, k3 ~& D
关注老区交通发展 加快武乡公路建设
" S7 ^, S" Q' d/ e& A
5 J8 k2 U. `+ J$ f7 {! D山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调(改后)
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设0 ~7 o& C+ X, M2 J
/ i' Y+ `1 t' L部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况(原稿)
4 a5 s8 r% E& U7 |4 \& W* |- W/ M: U& p. |
交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版,
3 x4 j+ o3 B; S4 w7 Q0 e- t" q. [4 K
- |+ b! f4 m" ^ 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况, J: l3 A. o* B: t: G
5 O' V1 {9 d- @6 _& @* q k 部质监总站将“晒”企业安全质量信用(改后)
. W1 N0 G/ V9 B) F% j" s4 e+ P! j8 k$ _; @5 b7 N9 |! G& |
总站老秘网全新改版,用户可登陆查询
" Y E$ ^$ j2 m; g- w0 c
2 k8 Y0 c3 p5 a0 p4. 时间壮语可考虑去掉。0 Q* A) P6 u5 i' ]& I
6 \- \2 b! X) Z& z1 q9 R8 S' k 海事部门已组织回收污油约260吨(原稿)/ ~/ i3 @, x# K" I5 _# B
+ U6 F' R7 V6 E+ {! K 海事部门组织回收污油约260吨(改后)2 H2 j/ W' R7 m
2 p/ t# v0 q5 w) T0 ] “十二五”公路灾害防治将加大投入(原稿)/ u/ r7 p( D' E" b- M) X
( i: u. s5 e& O( h “十二五”公路灾害防治加大投入(改后)
! N! |% h8 E: V1 \# b" _- W
4 U' V1 D8 e( y3 k! `, X4. 转意表达,重做标题。6 e1 I" q) c+ y o% X
2 a7 U& @! Q* ?$ T+ R(主标题)集装箱海铁联运“四之鲠”在喉(原稿)+ D; t; N$ v' ~( h) a
% ]8 ?( [1 b; N$ H(小标题)体制之鲠:管理分割显现突出
9 }- S9 X1 j0 [ }8 S9 m/ _5 o+ J% b/ k) |4 Y- W' z
专家建议:上升为国家战略
/ N5 n" ~7 f5 X {6 q: @
6 d. _7 ]! E; `7 e风险之鲠:目前集中在铁路致运能不足
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& f+ z0 E- T8 ~7 v专家建议:港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担) G& k* y6 O( D$ F0 ^
) s) P% G+ i" q2 v X
硬件之鲠:集装箱场站相互游离* U. p. K W' R4 G6 \3 \0 @; v
; [0 [" Q5 Z5 s! q! s: l专家建议:国家统一布局,实现场站与码头对接
3 O( |8 W$ s5 [. Z9 [9 D/ k/ E
& i# Q9 O) d R0 D" Z3 t6 Z- X软件之鲠:信息衔接不畅
" Y3 _0 Q6 ?' x% p- w$ E
: D$ o) e$ Q) u5 i- @专家建议:相关方信息公开共享; C* T* p1 G5 z ~5 Q0 }% u
- h8 h- b/ R1 h2 i8 E(主标题)拔除集装箱海铁联运“四鲠” (改后)1 @# O) ^; r9 d' G
8 W9 F# Z. C5 R; v% ^- u" W1 A
(小标题)体制之鲠:缺乏统一规划和协调% h' G1 j5 T* a2 \( l2 ?; t/ W7 i
R" W$ Q% u; T1 z. s建议:联合办公,避免多头管理+ A( L p7 J( }5 s" I
! ]% \" r9 h B5 V
( R) `* Z$ V0 H0 y) U- T6 ^ 标题应该简洁平实而富有神韵,读起来朗朗上口,耐人寻味,具有感染力。平实中见文采,一定要选用读者喜闻乐见的语言,尽量避免生涩字、词、句,力求口语化。
! {1 f) l K3 J$ @% _/ j) N
5 E& [% D B6 Y 活用成语、谚语、俗语,借助其自身特有的词义,赋予其所内涵,以开阔思路,活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处,像诗词那样清丽、含蓄,韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者:杜迈驰 |